Про участие в подкастах
Про участие в подкастах (и почему я перестал на них ходить).
Мы уже обсуждали подкасты (пост) и делились любимыми (пост), но редко можно почитать про участие в них. Меня периодически приглашают, делюсь наблюдениями:
1️⃣ Главная причина приглашений почти в любой подкаст - это получение охватов. И гости со своей собственной аудиторией - самые ценные для хостов. Но не для слушателей! У меня это очень выражено: чем больше становился кириллик, тем чаще меня приглашали. Хотя я остаюсь все тем же человеком 🙂
Поэтому при дилемме, что послушать, я бы выбирал подкасты, хосты которых не гонятся за охватами гостей. Ну и вообще, если что-то индустрийное/специфическое, то подкаст не может быть популярным. Иначе там будет банальная ерунда.
Например я периодически слушаю выпуски про b2b sales от YC фаундра. Они стабильно набирают менее 50-100 просмотров 🙂
2️⃣ Для гостей подкасты имеют околонулевую конверсию в подписчиков. Это полезно учитывать всем, кто рассчитывает привлечь аудиторию через участие в подкастах.
Когда-то меня удивила настолько низкая эффективность. Я даже поспрашивал тех, кто ходит на подкасты гораздо чаще, и с большими охватами. Там ситуация примерно такая же.
3️⃣ Есть две основные причины, почему гость пришел: продавать продукт/услугу или из-за тщеславия/любопытства.
Исключение: если формат подкаста - это по сути основной вид деятельности гостя. Например преподы, которые в миру читают лекции. На подкастах они рассказывают примерно то же, но в сокращенной форме.
4️⃣ Ходить на подкасты скучно! У меня вопросы начали повторяться уже наверное на пятый раз.
А любопытство быстро проходит: я сходил на пару десятков, и уже давно не хожу, потому что нет ни прямой пользы, ни чего-то интересного.
5️⃣ Хотя нередко хосты - очень приятные люди, с которыми просто приятно общаться. Например мне понравилось у Льва @newmarketpodcast и Алины @podcastworkshop.
Но чаще хосты отрабатывают потенциальные охваты: дежурной задают банальные вопросы и потом "ненавязчиво" просят поделиться ссылкой на выпуск у себя.
6️⃣ Формат интервью - возможно самый понятный для слушателя, но при этом самый скучный для гостя. Живой диалог, разбор темы, да хоть дебаты - намного интереснее.
7️⃣ Мало кто задумывается, но подкаст - очень простой формат с точки зрения создания контента: хорошо выбирать гостей, немного подготовиться к каждому - и больше ничего не надо! Хороший гость сам делает весь контент. А иногда и охваты 🙂