Про личный бренд
У термина есть немного негативная коннотация, но кажется другого у нас нет, так что будем назвать так.
И в посте пропущу очевидное - например как личный бренд помогает с social proof или продавать услуги. Люди начинают больше доверять, "подумать публично" и все такое.
В релевантном посте писал, что единственный способ стабильного существования независимого агентства или фрилансера - это надежный поток клиентов от рекомендаций. А нетворк клиентов - это частный случай личного бренда.
1️⃣ Кроме зарабатывания денег, есть другие объективные причины, почему человек хочет личный бренд: легкий доступ к нужным людям (не всегда ради денег), снижение "социального трения" через повышение доверия, внимание противоположного пола, просто желание быть популярным.
Ну и конечно жажда признания результата своих трудов другими людьми (пост), что нормально для всех.
2️⃣ В реальности, когда говорят "личный бренд" многие имеют в виду охваты, или попросту внимание людей. Желание его получить тоже абсолютно нормально.
А чтобы получать внимание нужно стать актуальным и/или полезным другим людям. Через контент, выступления, интервью и т.д.
3️⃣ И здесь проблема! Потому что есть только два пути, и оба неприятных: либо идти за вниманием широких масс, предлагая что-то простое или даже примитивное. Такое нравится не всем. Либо растить свое присутствие в своей индустрии/теме, но довольствоваться крошечной аудиторией. Писал подробнее в посте про годный контент и дилемму специалиста.
4️⃣ Как обычно, все решает золотая середина. Пример кириллика: есть спектр тем, которые мне интересны, и я пишу про них. Одни довольно широкие (дейтинг, эмиграция), другие - имеют крошечную аудиторию (аналитика венчура, даже простая).
Стараюсь держать баланс и по сложности тезисов в постах, и по темам, чередуя их. Этот процесс - возможно самое интересное для меня в ведении блога.
5️⃣ Я вижу, что быстрее растут те, кто тоже балансирует, и умеет плавно переходить из одной темы в другую. Потом что почти любая тема временна! Ковид, стартап-визы, NFT, переезд в Турцию и т.д. Не получится быть только в одной.
Нужно быть не только полезным, но и актуальным! Потому что актуальность темы - это и есть "размер рынка" (потенциал охватов) для любого контента.
6️⃣ Кроме понятной всем пользы, охватами можно решать много назойливых мелочей. Например благодаря каналу я могу легко поменять крипту, найти нужного специалиста или контрактора, погрузиться почти в любую индустрию и т.д.
Все это можно решать за деньги, но намного дольше. Например мы несколько раз пересдавали квартиру в Барселоне, и посты-объявления висели минут 10. Без охватов ушло бы намного больше усилий по поиску, и особенно - по поиску адекватных, которым можно доверять.
7️⃣ Кстати если кто-то из читающих эти строки уже добился чего-то, хорошо заработал, то "строить личный бренд" (не ради денег) будет наверняка интересным и полезным жизненным челленджем, на несколько лет. Скорее всего интереснее яхтинга и точно полезнее ангельских инвестиций.
Первый шаг - не считать зашкварным выражение "строить личный бренд" 🙂
(Мне было бы интересно помочь с таким! Прошу писать в личку канала, если вы уже на вершине пирамиды маслоу, и интересно новое. Учитывая уровень читателей канала, которых получилось собрать тут, кажется я чуть-чуть понимаю в теме).
8️⃣ У личного бренда есть ОЧЕНЬ длинный "хвост": например периодически встречаю людей, которые читали мои статьи на Хабре лет 13 назад (и помнят это!) или старинные посты в фейсбуке. Там везде было немного охватов, но их хватило.
И в этом главная долгосрочная ценность! Люди помнят. Такое очень-очень помогает быть более уверенным в своем будущем.