Что я понял про ведение телеграм-канала, ч.15: рекламный рынок телеграма
Немного наблюдений, которые вам никто не расскажет!
1️⃣ Кто бы что ни говорил, но рекламный рынок в тг растет несколько лет, как минимум для авторского контента. Несмотря на то, что рост подписчиков у многих айтишных авторов стагнирует, доходы растут - на картинке опрос в одном из чатов авторов айти-каналов. Рост виден и по количеству входящих запросов на рекламу.
На картинке к посту - мой опрос в одном из чатов авторских айтишных каналов.
2️⃣ Почти все крупные рекламодатели (банки, яндексы и др.) работают через агентства - заливают им бюджет, а те уже аутричат авторов. При этом каналы примерно до 10 тыс подписчиков "невидимы" для них, потому что операционная возня слишком невыгодна, бюджет легче потратить с теми, кто покрупнее.
3️⃣ При этом именно в айти-сегменте крупных каналов совсем немного - наверное наберется пара десятков, мы все сидим в общих чатах и знаем друг друга.
Рекламодателей тоже немного - крупняк, другие каналы, недвижимость, дорогие товары (авто и др.), образование, инфобизнес и др. услуги с большой маржой.
4️⃣ Для многих небольших каналов главные рекламодатели - это другие релевантные каналы + что-то очень специфическое тематике и аудитории.
Думаю из-за этого многие авторы разочаровываются в возможности зарабатывать: нужно дойти до 5-15 тыс читателей (2-4 тыс охватов), чтобы увидеть совсем другую картину.
5️⃣ Любые биржи, где можно разместить канал и получать лиды, - не работают для авторских каналов, потому что ставки там в 3-5-10 раз меньше, чем рыночные.
Более того, возможности аутричить рекламодателей по сути нет, почти все полагаются на входящие запросы. Здесь конечно можно хорошо заработать соображающему человеку: отслеживать, кто у кого размещается, быть со всеми в контакте и брать на себя операционную часть посевов.
6️⃣ Вчера я посмотрел динамику охватов айтишных каналов за последние недели: ни у кого (!) они не просели. И тут два варианта: либо их аудитория полностью на впнах, либо блокировки не такие уж массовые.
Скорее всего истина где-то посередине, потому что даже у больших каналов вообще нет проседания охватов. А должны быть: у больших каналов очень разная аудитория, и конечно есть те, кто впны не ставит или пользуются нестабильными.
7️⃣ Короче говоря, с рекламным рынком в телеграме все хорошо, но только по одной причине: у рекламодателей просто не осталось альтернатив 🥲