Про Threads и Twitter
Пока мир испытывает начало оттока пользователей из Threads, который наверняка предвосхищает сервису участь Clubhouse, новая суперпрограмма от Twitter: они стали делиться частью рекламной выручки с пользователями, появилось множество твитов со скриншотами о чеках.
1️⃣ Если пересчитать в $ за просмотр, то получается очень-очень маленкий рейт. Но текущий хайп наверняка привлечет огромное количество мемоделов, шитпостеров и блоггеров в Твиттер - каждый захочет получить немного от этого пирога.
Я бы расценивал это не как новую возможность, а как маркетинговое вложение в новый виток популярности сервиса (скоро сможем следить за этим по цифрам).
Нам, фаундерам, это еще одно подтверждение простой истины: "дай пользователям новую возможность зарабатывать, и сервис полетит вопреки всем проблемам" (наглядный пример - Gumroad).
2️⃣ Такая механика есть у Medium - он делится с авторами частью выручки. Однако больших успехов там нет ни у сервиса, ни у авторов. Монетизировать контент сложно! Лагающие от рекламы сайты больших медиа это подтверждают.
Кстати у Medium с самого начала были революционные идеи в этом ключе - от дизайна до дистрибьюции. Но тут причина такой фривольности скорее всего в бэкграунде фаундера, который был сооснователем Твиттера и Blogger с многомилионными экзитами. В такой ситуации интересно поэкспериментировать!
У меня своя история с Медиумом: лет 10 назад у них не было мобильного приложения, я за ночь нарисовал концепт на биханс (когда-то это еще не было зашкваром - концепты любили). Уже на следующий день кейс привлек много интереса - в частности мне, скромному фрилансеру без заслуг, писал CTO Макдональдса (странно, но было дело).
3️⃣ Можно по-разному относиться к Твиттеру, но факт остается фактом: для людей, кто ищет плотность и актуальность информации, твиты - это лучший источник. Сильный прирост уровня полезности был когда Твиттер ввел треды (какая ирония для Threads) - появились треды по ценности сравнимые с книгой. И этот формат достаточно неудачно распространился в линкедине и инстаграме, в виде карточек.
4️⃣ Про карточки, важное: такой карусель-формат зародился в инстаграме и ко, но уровень инсайтов там был школьный. Сейчас каруселей много и в инсте, и в линкедине и много еще где. Но! источником контента зачастую являются твиттер-треды, просто переделанные в другой вид.
Лично для меня этот фактор ключевой: важно быть там, где рождаются идеи, а не появляется популярность и охваты. Это фундаментальный принцип того, куда полезно смотреть в поисках знаний и инсайтов.
4️⃣ Для тех, кто интересуется стартапами и vc, в принципе нет другого источника мыслей от умных инвесторов и фаундеров - короткий формат идеален их подходу к публичности: "я тут важными делами вообще-то занимаюсь, но нашлась минутка, впроброс написал умный тред, охват 3М". Хотя вероятно обдумывал он этот тред долго!
Тут важно отделить маркетинговые уловки от полезностей - далеко не все, что пишут умные люди в твиттере отражает реальную действительность.
5️⃣ Довольно субъективный фактор, но у меня есть предчувствие, что он будет влиять на твиттер: мир, даже западный, всегда был с уклоном в правых. Но в публичном поле они не отсвечивали. Постковид дает понять, что и публичное поле начинает небыстро праветь. А твиттер тут очевидно главная площадка для правых.
В общем предлагаю забыть о Threads и снова присмотреться к Твиттеру!