Что я понял про ведение тг-канала, ч.5: посевы
Давно хотел попробовать активно поразмещаться в других каналах, в августе наконец это удалось - спешу поделиться наблюдениями!
1️⃣ Для тех, кто не знает: посевы - это просто размещение рекламных постов во множестве тг-каналов напрямую. А это значит, что будет много переписки, дедлайнов и т.д. Такое лучше отдавать на аутсорс специалисту, иначе можно закопаться в этих диалогах. И очень утомительно разбираться с нюансами, особенно в первый раз.
2️⃣ Всего я потратил чуть меньше $2,500, средняя стоимость подпичика - $1.9 с конверсией 1% из просмотра в подписку. Разместился платно примерно в 40 каналах.
В целом стартапы/бизнес/эмиграция - не самые дешевые категории. Кроме того в темах, на которые я пишу, многие уже подписаны на kyrillic, поэтому итоговая стоимость норм!
Для новых каналов с хорошим контентом про стартапы можно держать стоимость около $1-1.5 первое время.
3️⃣ С первого сентября началась легкая неразбериха на рынке рекламы и посевов в тг - вступили в силу требования по маркировке рекламных постов. Там много непонятного, но самое непонятное - что делать нерезидентам! Как правильно действовать в разных комбинациях вроде "рекламодатель-резидент/площадка-нерезидент" и т.д. Если кто-то знает детали о нерезидентах в разных ипостасях - пишите пожалуйста в комментариях!
4️⃣ В сентябре решил попробовать telegram ads. Получается заметно дешевле, при этом очевидна разница между стоимостью привлечения в темах "эмиграция" и "стартапы" (вторая дороже). Про ads могу написать отдельно, если это кому-то интересно (просто там порог входа немаленький, от $2k примерно).
5️⃣ Авторские каналы приводят намного более осознанных читателей, нежели разного рода тематические или новостные. Ну это было ожидаемо.
Было приятно узнать (из разных источников), что реклама в kyrillic оказывается одна из самых эффективных среди всех каналов со схожими темами. Теперь у меня есть не только ощущение этого, но и цифры!
6️⃣ Год назад писал о тг-каналах в контексте размещения рекламы. Могу добавить, что в маленьких авторских каналах эффективность заметно выше, поэтому полезно продавать рекламу, когда охваты дорастают до нескольких сотен. Размер охватов значительно важнее количества подписчиков!
Потому что полезно относиться к любому начинанию как к проекту, в котором предполагается рост! Например думать прежде всего не о выражении собственного мнения (это вообще никому не интересно), а стараться привносить своим контентом пользу для конечного читателя. А также реинвестировать доход от рекламы в посевы!
Канал - это обыкновенный b2c. У меня с ними мало опыта, поэтому заниматься kyrillic вдвойне интересно.
7️⃣ Многие авторы надувают щеки и рассказывают, что ведут канал, чтобы "поделиться опытом с другими", или озвучивают любую другую благородную мотивацию. Но абсолютно у всех мотивация - из смеси тщеславия, общения, терапии и выгоды. (Полезно держать это в голове, читая другие каналы!) Писал про такое подробнее.
При этом в тг нет инструментов для органического роста каналов (например в виде ленты с алгоритмами). Поэтому автор сам должен озаботиться источниками роста. Хороший контент влияет на конверсию, но нужно ведь и наливать в воронку! Посевы в этом случае - относительно недорогой и эффективный способ.
8️⃣ Забавно, что самые эффективные размещения в итоге бесплатны - разного рода взаимопиары. Такое я практиковал и раньше, если контент годный. Но хороших каналов мало! Именно поэтому с этим форматом особо не разгуляешься.