Про анатомию крутого текста и не только
Про анатомию крутого текста и не только: на примере эссе 'founder mode' Пола Грэма (PG).
Я нередко упоминаю тексты PG как пример очень талантливого слога. И этот навык важен не только для тех, кто пишет эссе, статьи или посты. Но и для хорошего имейла, питча, выступления, тоста, да хоть общения в компании незнакомых людей. В общем актуально везде, где приходится вещать что-то для других, в любом формате.
1️⃣ Эссе очень сильно разошлось среди фаундеров, потому что по сути является очень длинным комплиментом всем фаундерам!
Во-первых, "вы такие нетакие, и все правильно делаете".
Во-вторых, "а эти корпораты ничего не понимают в управлении стартапами".
Приятно читать всем фаундерам! Комплиментарные тексты целевой аудитории - всегда заходят хорошо. Вы это могли неоднократно наблюдать в кириллике 🙂
2️⃣ При этом PG мастер умело и тонко обсирать! Как сказать плохое о нонпрофитах и остаться хорошим? Вот как, утверждая "nonprofits are a magnet for sociopaths". Или недавнее про Телеграм:
It's hard to imagine a country both arresting the founder of Telegram and being a major startup hub
Тот же секрет - добавить комплимент (пусть даже непрямой), и можно немного критики. Ее вес не должен быть намного больше комплимента.
3️⃣ Понтоваться впроброс - отдельный талант! Упоминал об этом в посте про лучший питч стартапа.
PG добавляет много веса своему эссе, незаметно серым текстом упоминая в конце рецензентов - Илона Маска, Гарри Тана, Патрика Коллисона. Типа никто не заметит, но все заметят.
Такие приемы очень сильно повышают вовлечение читателя, хорошо работает в имейлах, и как я уже отметил - в питчах.
4️⃣ Тема эссе сама по себе спорная, но многообразная - можно привести уйму разумных аргументов и хороших примеров за любое мнение по теме. Чем в общем-то и занимаются в линкединах и твиттерах! И это дает дополнительные охваты (PG конечно к ним не стремится, все на инстинктах, но для начинающих полезно).
5️⃣ Вот еще прикольное - запись того, как PG пишет эссе. Всем авторам контента можно поучиться! Наглядно иллюстрирует тезис "один абзац - одно годное утверждение".
Обратите внимание, что те тексты/выступления, которые вы считаете крутыми, скорее всего написаны по этому принципу.
И именно так нужно писать питч о своем стартапе (самый-важный-пост-о-стартапах) или интро о себе (пост)!